Kluge - 클루지 - Gary Marcus (6)

*voca

bourgeois - 부르주아

remorse - 자책감, deep regret

eschew - to avoid something intentionally

(in) flagrante delicto - 'caught red handed', 현행범, smoking gun

ostensible - appearing or claiming to be one thing when there's really something else. ex) 괜찮은 척 하는거

visceral - related to deep inward feelings and emotions

befell - happen, occur

judicious - having, exercising

 

 

*Choice can often times be emotional rather than rational. Sometimes instictive choices can be as good as logical, rational thoughts but that usually comes from years of experience related to the decision making situation.

 

*Examples of how easily our decision/choice can be altered with emotion - kluge!

-Classic example of hot drink and cold drink, first impression.(차가운 음료를 들고 있을때와 따뜻한 음료를 들고 있을때 사람들은 조금 다른 입장을 취한다. 온도에 영향을 받아 따뜻한 음료를 들고 있을 때 처음 본 사람에 대해 더 온화해지고 따뜻해진다.)

 

-People were asked to drink a 'novel-lemon-lime beverage' after shown a face - happy, sad or neutral for sixthieth of a second. People who saw the happy faces drank more of the beverage and were willing to pay twice as much for it rather than people who were shown the sad face. 

Why in advertisements that promote sales, most of the time we see happy,shiny and attractive people

 

*Example of an unlogical situation

 

당신은 카트가 빠르게 움직이는 통로 옆에 있다. 불행하게도 카트는 곧 그 통로의 끝에 있는 5명을 죽일 것이고, 5명은 죽을 것이다. 하지만 스위치를 올린다면 루트가 바뀌어 다른 통로의 끝에 있는 1명을 죽일 것이다.

 

이러한 예시를 주었을 때, 사람들은 1명 대신 5명을 구하겠다고 한다. 하지만 스위치가 아닌 다른 1사람을 자신의 손으로 밀어야 했을 때는 차라리 5명을 죽이고 1명을 구하겠다는 답변이 많았다. Saving 5 at the cost of 1 is the same but apparently getting involved diretly is something that people want to avoid for sure.

 

*saving 5 at the expense of 1(이 선택지를 택한 사람들은 뇌의 논리적판단에 관련된 부분이 활성화 되었고), saving 1 at the expense of 5(이 선택지를 택한 사람들의 뇌는 감정적 판단에 관련된 부분이 활성화)

감정적인 판단을 잘하는 사람과 논리적인 판단을 잘하는 사람은 뇌구조의 활성 영역에서 차이가 난다.

감정적 판단 - limbic cortex

논리적 판단 - dorsolateral prefrontal cortex & posterior parietal cortex